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Für Umwelt, Klima und Energieeinsparung: REWE verzichtet auf Papier-Handzettel Seit 1. Juli 2023 verzichtet Deutschlands zweitgrößter Lebensmittelhändler auf gedruckte Wochenangebote

Ende einer Handelstradition: REWE entscheidet sich als erster Lebensmittelhändler in Deutschland für den Ausstieg vom gedruckten Handzettel. Der wöchentlich erscheinende Prospekt über die Angebote in den bundesweit mehr als 3.800 REWE-Märkten ist eines der ältesten Werbemedien in der Branche und wird an viele Millionen Haushalte in Deutschland verteilt. Im Sinne der Nachhaltigkeits- und Digitalisierungsstrategie des zweitgrößten deutschen Lebensmittelhändlers ist damit jetzt Schluss: Zum 1. Juli 2023 wird der Druck und die Verteilung der Prospekte eingestellt, dafür die Artikelwerbung über neue und bekannte Medien erheblich ausgebaut. Der Effekt für Umwelt, Klima und Ressourcenschonung ist immens: Zuletzt druckte und verteilte REWE jeden Samstag rund 25 Millionen Prospekte – mehr als das Doppelte der Gesamtauflage aller Tageszeitungen in Deutschland. Mit der Neuausrichtung der Angebotskommunikation spart das Unternehmen jährlich mehr als 73.000 Tonnen Papier, 70.000 Tonnen CO2, 1,1 Millionen Tonnen Wasser und 380 Millionen kWh Energie ein. Um das plastisch darzustellen: Allein mit dem eingesparten Wasser könnte man circa sechs Millionen Badewannen füllen.

Und auch in Baden-Württemberg sind die Zahlen enorm: Über 7,2 Tonnen Papier, 6,9 Tonnen CO2, über 37 Millionen kWh Energie und rund 109.000 Tonnen Wasser werden eingespart. Hier reicht die gesparte Energie, um sich vier Jahre lang die Haare zu föhnen – am Stück.

REWE hat auf Basis seiner Nachhaltigkeitsstrategie immer wieder Mut bewiesen, Altes hinterfragt und nachhaltigere Alternativen konsequent eingeführt. Vieles, was in der Vergangenheit undenkbar schien, ist heute möglich. So zählt die Genossenschaft seit 1993 zu den FAIRTRADE-Pionieren und hat als erster Händler bereits vor 30 Jahren fair gehandelten Kaffee in die Regale gebracht. Seit 2008 werden Märkte und Lager von REWE ausschließlich mit Strom aus regenerativen Quellen betrieben. Das Jahr 2016 brachte das Ende für die Plastiktüte in den REWE-Supermärkten. 140 Millionen Plastiktüten konnten in Deutschland jährlich gespart werden. Der Abschied vom Papier-Prospekt ist jetzt der nächste konsequente Schritt in der Digitalisierungs- und Nachhaltigkeitsstrategie.

Zielgerichtet und digital: Die Zukunft des Aktionsgeschäfts

Das Ende des Papier-Prospekts bedeutet nicht, dass REWE-Kund:innen in Zukunft auf günstige Angebote verzichten müssen: Wie bisher haben sie jede Woche über 300 attraktive Sonderangebote zur Auswahl. Dabei stellt REWE die Angebotskommunikation zukunftsfähiger und zielgerichteter auf. Kund:innen können sich ab sofort in der REWE-App, auf rewe.de/angebote, im REWE-Newsletter, via WhatsApp oder in klassischen Medien wie Tageszeitungen oder im Radio über die Wochenangebote informieren. Kund:innen aller Altersklassen sollen über die Kanäle erreicht werden, die sie täglich nutzen. Den neuen Medienmix für das Aktionsgeschäft hat REWE daher bereits in städtischen und ländlichen Regionen intensiv und erfolgreich getestet. Die Kosteneinsparungen durch die Einstellung des gedruckten Prospekts wird in eine offensive Angebotswerbung bei Tageszeitungen, im Radio und im Fernsehen und andererseits in ausgewählte Nachhaltigkeitsprojekte wie beispielsweise den NABU-Klimafonds investiert.